Trafiği düşen bir sayfayı yenilemeden önce kontrol edilecekler

Bir sayfanın trafiği düştüğünde ilk refleks metni baştan yazmaktır. Oysa düşüşün nedeni çoğu zaman içerikte değil, arama sonuçlarındaki değişimde, teknik bir hatada ya da mevsimsel talepte yatar. Yanlış teşhisle yapılan yenileme hem zaman kaybettirir hem de iyi çalışan bölümleri bozabilir. Aşağıdaki sıra, önce nedeni bulmanıza, sonra gerekirse müdahale etmenize yardımcı olur.

Önce düşüşün gerçek olup olmadığını doğrulayın

Arama performans raporunda son 3 ayı bir önceki yılın aynı dönemiyle karşılaştırın. Talep mevsimliyse düşüş normal olabilir. Ardından tıklama, gösterim, ortalama sıra ve tıklama oranını ayrı ayrı inceleyin. Gösterim sabitken tıklama azalıyorsa sorun başlık ve açıklamadadır ya da arama sonucunda yeni bir kutu veya özet alan çıkmıştır. Gösterim ve sıra birlikte düşüyorsa rakipler öne geçmiş ya da sayfa değer kaybetmiştir. Düşüşün tarihini not edin; bu tarih sitede yaptığınız bir değişiklikle örtüşüyor mu bakın. Bu alanda hizmet veren muglaseo.xyz sayfası da faydalı olabilir.

Teknik engelleri eleyin

İçeriğe dokunmadan önce sayfanın dizinde olduğunu, yanıt kodunun doğru verildiğini ve kanonik etiketin kendisini gösterdiğini kontrol edin. Yanlışlıkla eklenmiş bir noindex etiketi, robots dosyasındaki engel ya da yönlendirme zinciri tek başına trafiği eritebilir. Sayfa hızını ve mobil görünümü test edin; görseller büyümüş, bir eklenti betik yükü getirmiş olabilir. Site içinden bu sayfaya verilen bağlantıların kaldırılıp kaldırılmadığına da bakın. Menü veya kategori düzenlemesi sonrası sayfa yetim kalmış olabilir.

Arama niyeti ve rakipleri yeniden okuyun

Sayfanın hedeflediği ana sorguyu aratın ve ilk on sonuca kullanıcı gözüyle bakın. Sonuçlarda rehber, liste ya da ürün sayfası ağırlıktaysa ve sizin sayfanız farklı türdeyse niyet kaymıştır. Rakiplerin hangi alt başlıkları işlediğini, sizde eksik olan soruları ve güncel olmayan bilgileri not edin. Eski istatistikler, geçerliliğini yitirmiş adımlar ve kırık dış bağlantılar güven kaybettirir. Aynı sitede aynı sorguya hitap eden ikinci bir sayfa varsa iki sayfa birbirinin sırasını düşürüyor olabilir; bu durumda birleştirmek yenilemeden daha etkili olur.

Yenileme kararını ve kapsamını belirleyin

Bulgularınıza göre üç yoldan birini seçin: küçük düzeltme, kapsamlı yeniden yazım ya da birleştirme. Başlık ve açıklama sorunuysa yalnızca onları değiştirin. Bilgi eskiyse güncelleyin, eksik soruları ekleyin ve sayfanın iyi sıralanan bölümlerini koruyun. URL adresini mümkün olduğunca değiştirmeyin. Yaptığınız değişikliği tarihiyle kaydedin ve en az dört hafta bekleyin; her gün sıra kontrol etmek yanıltıcıdır.

Her düşüş yeniden yazım gerektirmez. Önce nedeni bulmak, çoğu zaman en küçük müdahalenin en doğru müdahale olduğunu gösterir.